曾一年赚了3个亿的初代网红，闭店了

liukang20242个月前 (04-20)吃瓜动态405

大象新闻记者张迪驰

电商女装职业正在变得越来越难做。就在前几天，曾自曝一年赚了3个亿的“淘宝带货第一人”张大奕，正式宣告闭店。

9月19日，如涵控股联合创始人、网红模特张大奕在微博发长文称，将无限期推迟吾欢欣的衣橱、裙子君、Jupevendue店肆上新，以适应商场寻觅下一个方针。

最红的时分，自曝一年能赚3个亿

在直播带货年代到来前，张大奕是被称为“电商带货第一人”的网红。

揭露材料显现，2014年，如涵控股创始人、董事长冯敏和张大奕协作成立了 “吾欢欣的衣橱”淘宝店，张大奕担任刻画网店风格和网红品牌。一年之后，这家网店就跻身淘宝女装TOP商家。

接下来的2016至2018年，是张大奕工作的巅峰。最红的时分，她自曝一年赚了3个亿。

2016年双十一，她的网店成为淘宝第一家销量破亿的女装类店肆。张大奕自此有了“淘宝带货第一人”的称谓。

张大奕称服装利率菲薄淘系没有任何一家转渠道成功

在微博长文中，张大奕回忆了从2014年和如涵一同创业，到2019年上市完，“感觉提早把我的精力耗费”。“我阅历了身边人的变节，阅历了严重言论的洗刷，阅历了身体的调整”，张大奕表明要毫无疑问挑选多花时刻在女儿身上。

她也谈到跟着互联网各个渠道的开展，“淘系目前为止我没有看过任何一家转渠道成功的，由于服装这个品类菲薄的毛利率支撑不了各项运营本钱，转渠道都亏”。“红人电商很夸姣，但它就合适小而美，小而精致，不然便是流水线的产品”，她称不想对不住粉丝去做流水线的东西，“干脆就让它中止在这一秒”。

数十家店封闭，女装电商迎来闭店潮

不仅仅是张大奕的店肆，就在几个月前，抖音上粉丝数量到达500万的头部女装店“罗拉暗码”，挑选在618之前闭店。而在7月份，有着50多万粉丝的淘宝女装店“沉入深蓝 LOSVLUE”相同也宣告闭店。除此之外，还有在淘宝具有500多万粉丝的网红女装店“少女凯拉”本年也被曝光拖欠了数百位供货商的货款。

据不完全统计，本年以来，已有数十家淘宝女装店肆闭店或中止上新，其间既有几百、几千粉丝的小店，也不乏一些粉丝量在几十万乃至上百万的女装店肆。

女装电商生意为什么越来越难做了

曾被视为“创业蓝海”的女装电商，为什么生意越来越难做了？

有网友在交际渠道上爆料称，自己的朋友在直播渠道卖女装，618期间销量干了1000万，其间仅退款350万、退货退款380万，剩余的270万还要等候商场的反响，也便是说他的店肆退货率挨近80%。

近年来，淘宝、京东、拼多多等渠道纷繁推出了“仅退款”方针，尽管该方针旨在维护顾客权益，却无形中加重了商家的生计窘境。有商家表明，女装的高退货率带来了许多隐形本钱，据了解，女装的一单的退货本钱在15-20元左右。

现在，由退货引发的许多问题俨然已成为女装电商卖家的一大心病。本年6月，网络上一条“网购400多条表演裙后团体退货”的音讯受到了广泛重视。当事店东称，买家先是在其网店下单了400多件裙子用于学生的团体表演，不到一周，又悉数请求退货。交还回来的裙子不光有异味，运用痕迹也十分显着，无法再次出售，只能作废，致使自己直接丢失8000多元。

尽管女装电商卖家常对高退货率叫苦连天，可是也有一些顾客以为，相关职责不应该悉数推给渠道和买家。有顾客在交际渠道上表明，曾经买女装只用忧虑合不合身，现在买女装要忧虑预售、面料、版型、尺码、色差、做工……这和玩扫雷有什么区别啊？

网友以为，女装电商卖家们只要经过供给愈加通明、高效、用户友爱的购物体会，才能在剧烈的商场竞争中坚持竞争力，赢得顾客的信赖和忠实。

（来历：大象新闻）

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