株洲“网红街区”来了
【原标题】
网红品牌聚集地、自带流量、粉丝打卡……
“网红街区”来了
欢欣·小食院内，女人顾客对着手机摄影发圈。 株洲日报全媒体记者/任远 摄
大汉·悦中心JOJO街区人来人往。 株洲日报全媒体记者/易蓉 摄
嫡亲路上的网红店。株洲日报全媒体记者/任远 摄
株洲日报全媒体记者/任远 易蓉
近两年，株洲兴起了一批“网红街区”，它们或因新潮时髦“出圈”、或因夜市美食“闻名”，招引大批年青人，成为消费新势力的存在。
这些街区为何能成为株洲“网红”？又将怎么继续“长红”？为此，本报记者进行调研，看望其间的“流量暗码”。
兴起的“网红街区”
最近，藏身在株百中心店一侧的文艺路在朋友圈火了。
黄昏时分，沿街的店肆里，晕黄的灯火透过一盏盏木质窗框倾注而出，屋内，客人们言笑晏晏，或专心用餐，或捧着手机对着装修、美食摄影打卡。
欢欣·小食院是文艺路上很多店肆中的一家。这个由原木栅门围起的小院里种满了绿植，复古的白墙上标写着店东对日子的了解：“山野万里，你是我藏在微风中的欢欣。”
白墙前，装扮精美的年青女孩一边摆pose摄影，一边嗔笑着对朋友说：“必定要把这几个字拍进去哦，我要发朋友圈。”店肆内，新鲜精约的装修透出店东的用心，来自不同国界的照料都可以在这儿找到。
百余米的文艺路上，相似的店肆不少。花店、特征咖啡馆、日式居酒屋……带着年青气味和潮味的店肆招引很多年青人来此消费，“打卡”发圈。
相同靠着文艺复古范“圈粉”的还有嫡亲路接近滨江一村一带。这是一排透着时代感的小楼。商家们在原有的红砖白墙修建上进行规划，将复古与现代结合，或打构成花店，或改构成民国风饭馆，或做成甜点屋和咖啡馆，形状纷歧，各具特征，却又都时髦高雅，遭到年青顾客喜欢。
“在近邻点份咖啡和甜点靠着矮椅晒太阳，晚上在梧桐酒楼吃晚餐，末端去不远处的贰麻酒馆过夜日子。”上一年11月，梧桐·1931酒楼在此开业，老板莉姐描绘的消费场景成为不少年青人周末的描写，勾勒出“网红街区”的常态。
与其一江之隔的株洲大汉·悦中心JOJO街，一群装扮新潮的00后小女生正在彼此摄影。她们站在8米宽的彩虹街上，以一旁工业风的集装式修建为布景。跟着“咔嚓”几动静，一组时髦大片诞生了。
有来摄影打卡的，也有来品美食的。同在JOJO街上，网红中式点心品牌——“墨茉点心局”店前排起了长队。正在等候的顾客刘女士向记者说起了自己的来意，“咱们专门从江西来株洲方特玩耍，在做攻略的时分发现这儿有很多‘网红店肆’便过来打卡。为了美食，多远都值得来一次。”据了解，该店是“墨茉点心局”除长沙之外，省内店肆中销售额最好的一家门店。
作为株洲最早的美食夜市之一，芦淞区钟鼓岭夜市也以“网红街市”的姿势在夜色中欢娱。
天黑，炒饭炒粉、宫殿牛肉饼、云南铜锅饭、胖子砂锅、羊杂等各色美食小摊车被推出来，每个货摊都坐拥归于自己的一泵“粉丝”。“身边能有一条焰火气满满的夜市，再走运不过。去哪里寻找城市的焰火气，去夜市，这儿展示着这片土地上最活色生香的焰火气味。”有网友在抖音上如是描述这儿。
“跟着消费晋级，在传统的大型商场和商业综合体之外，一些具有激烈风格且显示芳华的特征街区在各类交际网站爆火，成为时下新式消费的热门区域。”株洲大汉·悦中心营运企划部副部长刘雅芝告知记者，它们聚集了一批年青人喜欢的时髦潮店、网红店，构成城中慢日子网红街区，成为株洲打造区域消费中心城市的又一消费新亮点。
“流量暗码”是什么
街区成百上千，为何它们能成为“网红”？
特征，特征仍是特征。
2017年，在“网红街区”概念还没有现在这么盛行之时，大汉·悦中心的JOJO街横空出世。在株洲中心广场等很多传统商圈里，它别出心裁的视觉风格，让人耳目一新。
“JOJO街尽管只要150米长、8米宽，但咱们在风格打造上下了大功夫。”刘雅芝表明，营运团队特意去日本、韩国进行调查学习，结合株洲工业城市的见识，挑选以集装箱为代表的工业风来打造街区，再将街区地上铺得五颜六色，突显株洲年青、活力的气质，一个以彩虹街闻名的JOJO街就诞生了。
“彩虹街区、集装箱式风格这些都是株洲之前没有过的，自身就自带论题性，直到现在都在朋友圈里刷屏。”刘雅芝说。
不仅是JOJO街，“高颜值”几乎是每一条“网红街区”的基本要素。
“视觉的招引，比听觉、嗅觉来得更直观、敏捷，契合当下年青人对日子品尝的需求。”规划师78是街头艺术站文艺路站的主办人。2020年，他操刀了文艺路的涂鸦规划，也见证了这条路的变迁。
有着半个世纪前史的文艺路，曾一度走向变老。3年前，78把一些对艺术的了解，以涂鸦的方式出现在文艺路的街角缝隙中，让本来略显破落的大街勃发出新的活力。这些涂鸦构成了街区的特征，招引年青人来打卡，也带来流量和消费。
不断上涨的商铺房租说明晰问题，“本来低至500元/月的租金现在涨至1000元至3000元，即便如此，仍然招引了更多人来此创业。”
假如说特征的“表面”是“流量暗码”，那么好玩美观好吃的内核则成为“留”量暗码。
JOJO街将首店经济视为自己的优势。上一年4月29日，7-ELEVEN湖南株洲首店在大汉·悦中心正式开业，首日营业额就改写省内同店的单天记载。尔后，深圳“喜茶”、南京“孙小鹿的小春日和店”、长沙“墨茉点心局”等“网红品牌”也相继在大汉·悦中心开设株洲首店。
“这些品牌自身便是自带流量的闻名‘网红品牌’，他们在布局设店上有必定的要求和门槛，可以将株洲首店设在JOJO街，是对咱们街区的认同，可以提高咱们街区的竞争力和影响力，满意多样化的消费需求，一起，这些自带论题性的品牌入驻株洲，也有利于提高所在城市闻名度和影响力。”刘雅芝说。
文艺路则测验将本乡艺术和商业相结合，为年青顾客供给一个可以消磨时光的当地。“文艺路上本来的涂鸦逐步掉色了。最近，咱们又在和一些艺术专业的教师、学生洽谈，试着让他们将本来限制在画室、展厅内的著作用涂鸦的方式在文艺路上出现，既装点了街区的墙面，也让株洲的艺术文明被更多人看到。”78说，他们还想在文艺路上打造一条露营街区，现在招商现已完成了多半，“前期可能以餐饮、咖啡为主，后期再引进一些艺术类的货摊，让年青人在这儿能逛能玩。说到底，便是打造一个契合年青人品尝、让他们可以消磨时刻的当地。”
它们还有何缺少
记者造访后发现，尽管很多商家现已有了“网红”和“流量”的认识，但大多仍是“单兵作战”，以整条“网红街区”为卖点的营销包装和商业策划仍然缺少。
就拿嫡亲路那条街来说，在这儿，未里及不远处的贰麻酒馆等品牌现已家喻户晓，而梧桐酒楼、玩咖啡等新晋商家也在“网红”路上逐步构成口碑，但大都顾客对这儿的街区形象仍处于模模糊糊的状况。
“这条街现已有了必定的业态，构成了必定气氛，可它乃至没有一个专门的称号，更别提全体的IP打造了。”一位长时间从事商业市场分析的人士指出。
事实上，一条“网红街区”想要真实出圈，规划统筹非常重要，需求一切元素成为一个有机全体，然后招引来自市表里的顾客。
“网红街区”的业态也值得重视。“‘网红街区’的首要客群是年青人，年青人最在乎的是尝新、好玩，但从现在来看，网红街区的业态更多倾向餐饮，有必定的限制性，假如街区的业态可以愈加丰厚，逛吃玩的品类更多，才能让顾客更持久地逗留在街区内。”一位商家表明。
还有城市管理和根底配套。以文艺路为例，现在车辆乱停放的现象时有发生，标准的泊车区域仍然缺少。此外，假如往后这儿要打构成为露营街区，还可能面对临散货摊等问题。怎么在市场监管和鼓舞网红街区开展之间完成二者平衡，检测着当地政府部分执政水平，需求相关部分认真思考掌握。
修改：青琪
二审：戴萍、唐剑华
三审：叶新福
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