文旅新生机丨“小城故事多” 人们为何敞开县域“反向旅行”？
编者按：
今年以来，全国各地不断晋级传统旅职业态、立异产品服务方法，大力培养游览范畴新质生产力，持续开释游览工业链乘数效应，为我国经济高质量开展蓄势助力。在“5·19我国游览日”活动期间，光亮网推出“文旅新生机”系列报导，经过卫星新闻、构思图解等生动出现文旅商场的新价值和新业态；经过专家观念、职业调查等深度展示我国经济的全新动能和内需潜力，一同解锁满意公民群众美好日子需求的“生机暗码”。
光亮网讯（记者 刘晗旭）“旅职业从小到大、由弱渐强，日益成为新式的战略性支柱工业和具有显着时代特征的民生工业、美好工业，成功走出了一条独具特征的我国游览开展之路。”
近年来，游览商场“多点开花”，消费场景“持续上新”。文明和游览部资源开发司司长单钢新标明，我国具有全球最大的国内游览商场，已建成数量巨大、类型丰厚、立异活泼的游览供应体系。这其间，下沉商场游览目的地成为新晋“黑马”，县域游览商场正在开释文旅消费新动能。最新数据显现，“五一”假日期间，扬州、洛阳、秦皇岛、威海等三、四线城市游览目的地，游览订单均匀增加11%；安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山等作为较抢手的县域游览目的地，游览订单均匀增加36%，县域游览消费正在快速兴起。“无论是游览者、游览从业者，仍是文明和游览体系的干部职工，都应看到，一个商场下沉、需求晋级的群众游览新时代现已到来。”我国游览研究院院长戴斌说道。
“舌尖上的小县城”：“吃”出新动能
从“天水热辣滚烫”的味觉盛宴，到“进淄复烤”的烧烤之旅，再到“柳州螺香四溢”的风味探寻，这些独具特征的地域美食不只在交际媒体上火得“一发不可收拾”，也让甘肃天水、山东淄博、广西柳州等城市遭到游客重视。“桂林锅烧卤粉、阳朔青菜炒粉、柳州螺蛳干捞粉……这次咱们就在小城小镇上打转儿，一路南下，边吃边游，肚子里不知道装了多少碗粉啦。”作为米粉的重度爱好者，刘晨旭这次带着爸妈深度游广西，“到了当地，咱们每天都和本地人探问老馆子吃，每天不是在发饭晕，就是在发饭晕的路上！”
广西南宁老友粉。受访者供图
舌尖带动脚步，“味蕾游”让各地餐饮消费愈加炽热。《2024餐饮职业商场简析陈述》显现，2023年餐饮业收入打破5.2万亿元。经过活跃开展“文旅+美食”、夜经济等促消费活动，各地餐饮职业不断“解锁”新消费场景和形式，更有数据显现，天水、正定、淄博、台州、柳州、潮州、延吉等以美食为特征的城市住宿预定量增幅显着。据去哪儿大数据研究院预算，吃一顿天水麻辣烫人均消费30元，但可带动当地交通、住宿等消费650元。越来越多的游客为了品味地道美食踏上旅程，这些县域美食也成为了当地推进经济开展、文旅共融的催化剂。
“性价比之王”：“省”出新高度
“不是抢手城市去不起，而是小城市更有性价比！”近年来，县域游览成为许多年轻人假日出行的抢手挑选。携程发布的最新数据标明，“五一”假日县域商场酒店预定订单同比增加68%、景区门票订单同比增加151%，增速高于全国大盘，比较抢手的县域目的地包含安吉、景洪、都江堰、桐庐、平潭、西昌、义乌、婺源等。
“咱们5月2号出发去的婺源，坐了篁岭索道，拍了簪花写真，还看了打铁花扮演，这一趟下来，花费都没过千！”大学生顾小雨和舍友一同来了场结业游览。相较于大型、抢手游览城市，无论是住宿、餐饮仍是交通，小城市都供应了较为“亲民”的价格。“年轻人出行是去自己感兴趣的当地，消费更理性，更重视性价比。”在我国社会科学院新媒体研究中心副主任黄楚新看来，年轻人出游的新趋势映射了年轻人消费心态与理念的改变。数据显现，五一假日，县域商场酒店间夜均价仅为一二线抢手城市均价的一半。游览成本低，但游览体会并不打折，这也是许多中小城市的游览产品在假日“爆单”的原因之一。
2024年4月24日，游客在国际文明遗产地安徽省黄山市黟县宏村玩耍。施亚磊摄/光亮图片
“神往的日子”：“玩”出新把戏
县域游览的兴起，仅仅由于性价比吗？山林里、小镇上、古道间，越来越多的游客涌入县城，使用周末敞开“慢日子深呼吸”的休假形式，生态游、风俗游、古镇游、赏花游……新场景改写着游客体会，文旅新业态也在不断激发着消费潜力。以焰火为引，以炒粉为媒。近来，游客们纷繁涌进株洲醴陵，逛花炮博览会、看瓷谷艺术馆、排免费炒粉，共同的风俗文明活动、特征美食和美丽村庄游等招引了各地游客。据株洲市播送电视台报导，炒粉节三天，醴陵市累计招待游客101.32万人次，完成游览收入10.98亿元。
在“一键穿越”中寻觅古风古韵，在“悠然见南山”中取得天然疗愈，在街头巷尾中感触人间烟火气，县域游览凭仗得天独厚的天然资源、丰厚的历史文明内在和风俗风情，让当地游客看到了不一样的“小城故事”。“我每天都睡到天然醒，在早市吃完饭后，就在马岭古道散步，沿途都是竹林和小河。累了便去石舍村找个咖啡屋坐坐。没有打卡点，也没有必定要去做的工作，主打一个‘放空’‘随缘’。”常去桐庐度周末的沪漂王宇说道。游览已是小康社会公民美好日子的重要内容，“本来的游览都是环绕大景点、大场景构成的归纳游览体，而现在的游览更多着重沉溺式、自主性，处在县域范围内的村庄游、自驾游正好契合许多人的情感诉求。”我国宏观经济研究院经济研究所副所长吴萨说道。
2024年4月21日，贵州省黔东南苗族侗族自治州台江县迎来一年一度严重传统节日苗族姊妹节。节日将持续至5月5日，期间将举办万人苗族盛装游演、万人对唱苗歌、长桌宴、苗绣技艺大赛等系列活动。宁坚摄/光亮图片
一条充溢日子气息的老街巷、一片郁郁青青的山林草地、一份地道共同的当地美食，越来越多的人挑选在小县城敞开“反向游览”，在游览理念悄然产生改变的背面，其实是县域游览配套服务体系的全力支撑。“从‘有没有’到‘好不好’，公民的游览需求出现多样化、个性化、质量化趋势，这就要求旅职业持续推进供应侧结构性变革。”据了解，我国铁路现已覆盖了全国81％的县，高铁灵通93％的50万人口以上城市。高铁等交通基建的完善，不只进一步提高了三四线及县域商场与中心城市的直达性，也使得下沉商场的游览供应不断完善。
据不完全统计，2023年12月以来，10个省级行政区共新增127家4A级景区，其间65％都散布于县城及县级市，对当地的游览消费和经济开展都起到了非常显着的带动效应。这些日趋完善的游览公共设施和服务体系，进一步开释了县域游览的潜力。“文旅资源禀赋杰出、游览产品特征明显、县域基础设施全面提高，这些都助力了县域游览商场的迅猛开展。”国际游览联盟研究院首席研究员王昆欣剖析道，下一步，县域游览要乘势而为、活跃作为，加强区域合作和联动，推进才智游览建造，拉动文明和游览消费，进一步促进社会经济开展。
来历：光亮网
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